“Les anunciamos que durante los próximos días, el acceso a la página web de The New York Times estará bloqueado en sus ordenadores en todo el edificio”. Este es un fragmento del comunicado que el periódico neoyorkino envió a todos sus redactores el pasado fin de semana. Se trata de una estrategia de la dirección del medio para “forzar” el uso de la versión móvil de la página y así animar a los periodistas a que conciban sus productos informativos enfocándolos directamente a los soportes móviles, un formato cuyo uso está creciendo de manera vertiginosa.

Conocer las oportunidades que presentan los soportes digitales es ya imprescindible para diseñar estrategias de éxito, optimizar el contenido y aprovechar las ventajas del medio online. Gracias a Internet es posible analizar infinitos detalles acerca de los consumidores (o lectores), sus hábitos y preferencias, desde el tiempo que pasan en según qué páginas, hasta qué artículos les interesan más a determinadas horas, incluyendo sus datos geográficos.

Pero esto es sólo una pequeña parte de las posibilidades que ofrece la analítica web, una disciplina en la que el periodista Adrián Segovia es experto y de la que compartirá las claves en el último taller de formación porCausa antes del verano, ‘Analítica Digital y Optimización, de la web a las redes sociales’, y que tendrá lugar este sábado 20 de junio en la sede de la fundación en Madrid.

Adrián Segovia ha sido responsable de Investigación y Marketing Promocional del grupo Vocento, responsable de Intelligence Marketing de Prisacom, Director de Analítica Web e Insights de El País y Director de Inteligencia de Mercado de Prisa Noticias. Actualmente es CDO en el diario deportivo AS, y profesor en IESE, UAB, UOC y otros centros docentes.

Debajo, os exponemos algunos datos y preguntas sobre analítica web para leer antes del taller con Adrián Segovia.

· Incremento del uso del móvil para consumir contenidos. “El móvil es de cinco o seis: Google, Facebook, Comercios electrónicos, Juegos y Twitter (quizá). Entre ellos se agrupan y se reparten la nueva tarta (más allá de la publicidad) mientras abandonan lentamente la web”, apunta Segovia, “de los millones de aplicaciones que campean en los terminales de los usuarios son solo 3 ó 4 las que gozan de cierta actividad real en cuanto a uso”.

· Bloqueo de publicidad. Navegadores y dispositivos móviles van a comenzar a bloquear la publicidad de los sitios web. ¿Cómo deben actuar ante esto los medios?

· Dominio del formato vídeo. Facebook le gana terreno a YouTube con la difusión de vídeos dentro de su red.

· Google, el sistema perfecto. Su influencia, en una frase de Adrián Segovia: “El mejor sitio para esconder un cadáver es en la segunda página de resultados de Google”. ¿Cómo posicionarse en la primera página?

· Beneficios frente a actividad. Las empresas online que más facturan son Amazon, eBay y Google. Aunque Facebook acumula niveles de tráfico difíciles de superar, ocupa el 8º puesto por ingresos.

· ¿Cómo monetizar? ¿Cómo conseguir suscriptores? ¿Cómo lograr que se hagan premium? Las fuentes de ingresos se diversifican, ¿qué opciones hay?

· ¿Cómo optimizar el contenido de un medio de comunicación? Segovia destaca la importancia de adoptar una estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores, entre otras medidas.

· ¿Cómo actúan los usuarios? ¿Cómo podemos medir la influencia?

Y, por último, un consejo de Adrián Segovia: “No pensar en el big data, sino en el dato efectivo y simple”.

Si estás interesado en inscribirte en este taller, puedes ponerte en contacto con nosotros escribiéndonos a la siguiente dirección de correo electrónico: chantal (punto) touzet (arroba) porcausa (punto) org.